微电影是近几年随着网络发展而兴起的一种新鲜事物，眼下很受广大网友和电视观众的欢迎，很多视频网站诸如优酷、土豆都加入了自制微电影的行列。微电影之所以火，其实就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影的魅力具体表现在：

1.更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

2.更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

3.更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

4.更具传播力。好的企业微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。

微电影不同于网络视频短片，它更偏向商业化，更偏向于专业的影视制作。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。