我是上海二月广告创意部的赵盼，美食是今年四月初我接到的一个项目，到目前为止，已经是项目往前推进的第九个月。现在第一个影片活泼版初稿，处于后期修改过程中，客户负责人也参与进来提供资料和意见，大家都在齐心协力做好这个项目。并且后续还有传统版方案，处于修改阶段，也是处于一直推进的过程中。
现在回过头来做项目总结，也是一个去回忆和反思的过程。从一开始项目立项到我做完第一版方案后，客户就已经来过公司。一是考察，二是当面谈。当我和市场部同事跟客户面对面开始交谈时，意识到当面谈的重要性，也看到了客户对于此次影片的重视。当面对面讲方案时，客户的音调、表情以及动作，可以让我有一个最直接的判断，比如客户对于我做的方案的认可程度，以及客户喜欢的影片风格等等。当有了判断后，就可以更准确地去修改方案。
在第一次交谈后，方案是先做一个传统版的宣传片，以及后续做三个TVC方案。客户也提前告知他们董事长喜欢的风格是日式广告，我就看了大量的日式美食广告，包括《孤独的美食家》等日式风格的影片。看完之后，发现日本广告，他们喜欢用大量特写镜头来营造出主人公吃的状态，通过这种吃的面部表情，来展现这道美食的美味和吃客对它的赞不绝口。每一位演员都毫不在乎自己的形象，都极尽夸张的用表情表达美食的好吃，但是确实得承认，这种方式很有感染力。并且日式美食广告特别重视人文关怀，虽然在影片中没有过多地强调，但你看完之后，总能感觉到那种淡淡的人情味。这种不浓不淡，刚刚好的温暖，会让人在观看过程中非常舒服。
在宣传片文案进行过两轮修改后，客户讲他们的重点是在TVC上，就开始出TVC的方案。刚好可以用上我之前看日式广告的想法，通过三个创意方向，将TVC脚本完成。三个创意方向分别是，第一个通过各个年龄段，男女吃的夸张表情引出疑问，是什么让他们吃的这么开心？片尾亮出得利斯产品，得出答案。第二个是通过家庭餐桌大战，父女两人争夺一块肉的方式，展现出美食产品的美味；第三个是通过演员制作火腿，用特写的方式展现火腿的美味，并且演员品尝，陶醉其中的展现方式，完成这一方案。并且方案中，也将观看日式广告后得到的那种人情的温暖展现其中。
最后客户觉得产品不够充分融入，提供了四个场景。在家庭早餐、工作餐、朋友聚会与大家庭聚会中，将产品展现在其中。这也是最后进行拍摄的脚本，目前在后期制作的最终版。
这是我所有项目中地理位置最远的一个，也是客户高度参与的一个项目。影视广告行业从来不是单打独斗，从方案、拍摄到后期，全部需要团队合作，需要众人一起努力，才能得到满意的影片。期待完稿佳作！