一、广告片简介

广告片整体分为3个小广告进行投放，主题分别为出门踏青、在外垂钓和外出登山，每个小广告15秒，3个共计45秒。

出门踏青广告内容：首先映入眼帘的是一片油菜花海，在花海的中间小道上，一辆小轿车正在缓慢停下来；画面一转，一位男士正在为大家分“开小灶”，紧接着，出现“开小灶”的LOGO和饭菜的种类，与此同时，一瓶水正在被加入米饭之中，之后出现了饭菜被加热的画面，然后盖上盖子的“开小灶”正在加热，盒盖散热孔往外冒出热气，揭开盖子，映入眼帘的是热腾腾的饭菜；画面一转（与此同时，画外音响起：出门在外开小灶），大家都在吃着“开小灶”，并且还在开心地分享着不同风味的“开小灶”。画面结束。

在外垂钓广告内容：首先映入眼帘的是一条大河，一位男士正跑向垂钓的方向，急急忙忙的收着垂钓杆；画面一转，男士从包里拿出“开小灶”，紧接着，出现“开小灶”的LOGO和饭菜的种类，与此同时，一瓶水正在被加入米饭之中，之后出现了饭菜被加热的画面，揭开盖子，映入眼帘的是热腾腾的饭菜；画面一转（与此同时，画外音响起：出门在外开小灶），男士正在满足地大口吞着“开小灶”。画面结束。

外出登山广告内容：首先映入眼帘的是在漆黑的山林中，帐篷下两个朋友正在坐在自带的小桌子旁，一位男士从包里拿出“开小灶”，紧接着，出现“开小灶”的LOGO，与此同时，一瓶水正在被加入米饭之中，之后出现了饭菜被加热的画面，揭开盖子，映入眼帘的是热腾腾的饭菜；画面一转（与此同时，画外音响起：出门在外开小灶），两位男士正在说说笑笑地吃着冒热气的“开小灶”，其中一个人还在拿手掌扇着自己口中冒出的热气。画面结束。

二、广告片背景

在快节奏和重压力的生活下，外卖成为当下年轻人主要的用餐方式。然而，外卖存在着不卫生、不健康等一系列的隐患。

由此受到启发，统一企业提出了“除了外卖，还有开小灶”的品牌口号，创新推出“开小灶”生活料理，既保留了外卖的便捷性，又摒弃了外卖不健康和不卫生的隐患，给消费者除了外卖之外的更多选择，从而让消费者吃到放心、安全和美味的食物，成为消费者心中独一无二的、倡导美好田园的生活料理。

统一企业推出“开小灶”生活料理，试图解决“压抑的城市生活”与“悠然的田园生活”的冲突，向消费者传递“纵使我们无法逃离城市的喧嚣，但每个人心中应保有一片田园”的品牌态度，宣扬“身居城市的每一个人，即使被生活的压力逼迫着前进，也要给自己心灵一个栖息的空间，去容纳诗和远方的田野”的生活理念。

三、目标受众

年轻人居多（学生，工作者，运动爱好者等）

四、产品定位

从消费者的需求来看，年轻的消费者追求创新的产品，而“开小灶”的创新式的生活料理，便捷而不失格调，包装设计将山水、诗词和食物巧妙地融为一体，去引发消费者对田园生活的向往，注定给年轻人一种独特的冲击。

从产品竞品角度来看，市场上大多数自热米饭品质参差不齐，饭菜质量没有保证，而“开小灶”采用黄金稻米产区的最精华部分，菜品经过五大工艺，“锅气”（在食物烹饪时，油脂经过充分受热，同锅体碰撞所产生的香气）弥漫，更加诱人。

从营销效果来看，通过三个小广告的演绎，尤其是“出门在外开小灶”这句经典而朗朗上口的广告词，把“开小灶”这种创新式的生活料理推广给了更多的人，配合独具匠心的外包装，能收获不错的营销效果。

五、个人广告分析

首先广告的定位是一个以“出门在外”为主题的系列广告片；广告的创意比较新颖，形式上通过3组情景的展现，表达人物在外，在需要食物时，“开小灶”带给他们满足的幸福感。配上“出门在外开小灶”这样朗朗上口的广告词，给人一种点睛之笔的感觉；广告的策略上，通过广告中菜品的诱人吸引一部分吃货和刚需的人们，并没有邀请明星，而是纯素人的形式，更能让我们引起共鸣。