在广告传播领域里，能够第一时间吸引用户眼球的广告，是一个成功广告的必要因素。一个广告如何做到在消费者心中停留更长的时间，那么就需要一个能直击消费者心智的“视觉锤”。
“视觉锤”其实是一个品牌营销的概念，但是在广告传播中，我们也可以将这一概念运用进创意策划的思维中。“视觉锤”这一概念是由美国新一代定位之父劳拉里斯提出的，究竟什么是“视觉锤”，劳拉里斯并没有给出一个详细的注解，笔者认为，我们可以简单的解释为一个可用于品牌识别的视觉非语言信息。
在劳拉里斯的书中介绍到，我们需要“视觉锤”的两个原因：识别更快，它们几乎可以被立刻识别出来；记得更久，视觉具备情感力量，使得记忆长时间存在于心智中。“视觉锤”的作用首先是对视觉产生刺激，通过视觉设计的差异化，抢夺顾客的注意力，抢夺认知资源。在实际的创意策划工作中，我们应该怎样找准品牌的定位，在创意方案中赋予一条广告片“视觉锤”呢？
首先必须充分了解品牌的调性，品牌的定位和品牌的价值观。想出一个能概括你创意的词，再根据这个词在脑海中形成一个画面形象。甚至可以和同事朋友进行一场头脑风暴，激发灵感。如果创意的具象画面仍未出现，则退回起点，重新找一个你创意的表达。为了找到一个可以和视觉锤一同协作定位的创意点，牺牲一个先定的语言定位是经常发生的事。
但是记住，要找到一个完美的视觉锤，需要一个可以将它通过视觉表现出来的狭隘的概念。用狭隘的概念吸引一个细分市场，这比用一个宽泛缥缈的概念却什么都吸引不了要好得多。定位好“视觉锤”，能让广告片在消费者心中停留更长的时间，使得消费者在脑海中产生“心锚效应”，让广告的传播更好的触达每个品牌的潜在消费者心中。